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Redacción
31/05/2018

IU desvela el contenido del Plan de Comunicación que sirve no para 'vender' Astorga sino para proyectar la imagen del alcalde y los concejales

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En el Pleno Extraordinario sobre la fiscalización de los gastos de publicidad y propaganda del equipo de gobierno, el alcalde Arsenio García hizo cuatro afirmaciones: "Sí, he decidido contratar una asesoría" porque a la ciudad de Astorga y al Ayuntamiento "les hace falta", "sí, por importe de 12.000 euros netos" (según IU, en 2017 el PP-PAL ha pagado a Ner Comunicación y Marketing, S.L. 14.520 euros, así se refleja en tres órdenes de pago de 4.840 euros cada una con fechas del 20 de julio, 11 de octubre y 28 de diciembre de 2017, a los que hay que sumar la factura de 7.260 euros vista el 24 de enero de 2017 correspondiente a la redacción de dicho Plan), "sí, por contrato negociado con invitación a tres empresas" pero no detalló cuáles fueron las otras dos, y "sí, el Ayuntamiento cuenta con un Plan de Comunicación y una asesoría y eso es porque lo considero para la proyección de Astorga fuera de sus murallas". 

 

Sin embargo en la sesión plenaria, el portavoz de IU, José María Jáñez, desveló aspectos de ese Plan de Comunicación 2015-2019, que nada tienen que ver con la proyección de Astorga y sí con el equipo que gobierna "para que cale la acción del gobierno y proyectar una imagen determinada", ahondando en la idea de que el PP-PAL ha destinado fondos públicos para su propio plan de proyección.

 

En el análisis pormenorizado que el grupo de IU realizó del mencionado plan, figura cómo la empresa Ner Comunicación y Marketing, S.L.establece en el calendario de la legislatura que en 2016 y 2017 lo que les interesa es priorizar la imagen del alcalde y a partir de 2018 comenzar el 'bombardeo' con obras, proyectos y logros. Además, indica que anualmente deben realizarse encuestas ciudadanas para valorar los objetivos. 

 

En el Plan de Comunicación, según el PP-PAL para 'vender' Astorga, los redactores enseñan al gobierno municipal cómo deben dosificar la información para que no se solape y en qué noticias deben incidir más y en cuáles menos. La claves de la imagen que quieren proyectar del gobierno municipal es de diálogo y cooperación, de un equipo que construye y huye de la demagogia, además de buena gobernanza y transparencia.

 

En el documento analizado por IU se valora la dependencia de los medios con respecto a la publicidad institucional, una publicidad que aseguran los redactores que se debe centrar en la local y que no deben negociar directamente los concejales sino a través del gabinete de comunicación, además recomienda que los concejales no deben conocer lo que se gasta en publicidad.

 

En cuanto a las entrevistas, las del alcalde deberán ser preparadas por el gabinete de comunicación, contemplando también las que se deben realizar a cada concejal delegado para mejorar su imagen. Las relaciones de los periodistas con los concejales deberán efectuarse siempre a través de la responsable municipal de comunicación.

 

En la agenda de la acción de gobierno se detalla, por ejemplo, cuándo y qué obras le conviene hacer a cada concejalía estableciendo un baremo a través de asteriscos de la importancia de cada proyecto, por ejemplo la creación de una gerencia de Urbanismo, la construcción de aparcamientos, en Medio Ambiente valoran cuándo establecer la recogida de basura puerta a puerta e inciden en licitar el pliego de la limpieza viaria y el servicio de recogida de residuos en el corto plazo. En Deportes, construir una piesta de hierba artificial de Fútbol 7. Las áreas menos reforzadas corresponden a las de Pablo Peyuca González, incluso en Comercio "se enfatiza la presencia de Manuel Ortiz". 

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